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Der einfachste Weg, den Produktlebenszyklus (kurze SPS) zu erklären, ist die SPS-Kurve.
Wenn wir uns die Zeichnung ansehen, sehen wir fünf Stufen: Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang. Eine weitere Etappe ist der Relaunch. Die Relaunch-Phase wird nicht für jedes Produkt genutzt. Nun eine Erklärung der fünf Hauptstufen.
Die Kosten sind in dieser Phase meist sehr hoch. Es gibt meist keine Werbung für ein Produkt in der Entwicklung, aber es besteht die Möglichkeit, dies zu tun. Die Auswirkungen der Werbung für ein Produkt vor dem Markteintritt sind negativ, da sie den Überraschungseffekt beseitigen und die Wettbewerber alarmieren.
Das Unternehmen beginnt mit der Werbung für das Produkt. Der Preis liegt auf einem hohen Niveau, um die Entwicklungskosten schnell wieder hereinzuholen. In diesem Stadium kaufen die frühen Adapter das Produkt. Die Promotion zielt darauf ab, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen. In den meisten Fällen werden in diesem Zeitraum negative Gewinne erzielt.
Jetzt gibt es mehr Werbung , um eine Markenpräferenz aufzubauen. Einzelhändler interessieren sich für den Transport des Produkts. Für Wiederverkäufer gibt es nur minimale Rabatte. In dieser Phase werden die Entwicklungskosten amortisiert. Wenn die Nachfrage hoch ist, 
sollte der Preis auf einem höheren Niveau angesetzt werden, damit ein hoher Gewinn erzielt wird. Bei geringer Nachfrage werden die Prei
se niedriger angesetzt, um zusätzliche Kunden zu gewinnen.
Unternehmen versuchen, so lange wie möglich in dieser Phase zu bleiben. Es gibt eine geringe Werbung, weil die Kunden die Marke kennen. Um diesen Zeitraum zu verlängern, werden zusätzliche Funktionen und Fähigkeiten hinzugefügt. Der Preis wird auf einem durchschnittlichen bis hohen Niveau festgelegt.
Das heißt, der Markt ist gesättigt, das Produkt ist technologisch veraltet oder der Geschmack des Kunden hat sich verändert. In dieser Phase werden meist alle Marketingaktivitäten eingestellt. Auch die Produktion wird eingestellt und der Lagerbestand ist ausverkauft. Normalerweise wird der Markenname beibehalten, um den Vorteil für die nächste Erfindung eines neuen Produktes zu nutzen, so dass die Werbekosten nicht so hoch sind wie beim ersten Produkt.
Wird der Relaunch genutzt, steigt der Umsatz für kurze Zeit etwas an. Für einen Relaunch benötigen Sie eine neue Erfindung zu einem bereits bestehenden Produkt.