|
|
Der einfachste Weg, den Produktlebenszyklus (kurze SPS) zu erklären, ist die SPS-Kurve.
Wenn wir uns die Zeichnung ansehen, sehen wir fünf Stufen, Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang. Eine weitere Stufe ist der Relaunch. Die Relaunch-Phase wird nicht für jedes Produkt genutzt. Nun eine Erläuterung der fünf Hauptstufen. Entwicklung ist die Zeit von der Erfindung bis zum serienreifen Produkt. Die Kosten sind in dieser Phase in der Regel sehr hoch. Es gibt meist keine Werbung für ein Produkt in der Entwicklung, aber es gibt die Möglichkeit dazu. Die Auswirkungen der Werbung für ein Produkt vor dem Markteintritt sind negativ, da sie den Überraschungseffekt beseitigen und die Wettbewerber warnen. Das Unternehmen beginnt mit der Werbung für das Produkt. Der Preis ist auf einem hohen Niveau, um die Entwicklungskosten schnell zu amortisieren. In dieser Phase kaufen die frühen Adapter das Produkt. Die Promotion zielt darauf ab, die Markenbekanntheit zu erhöhen. In den meisten Fällen werden in diesem Zeitraum negative Gewinne erzielt. Jetzt gibt es mehr Werbung , um eine Markenpräferenz aufzubauen. Die Einzelhändler interessieren sich für den Transport des Produkts. Für Wiederverkäufer gibt es nur minimale Rabatte. In dieser Phase werden die Entwicklungskosten amorti
siert.
Wenn die Nachfrage hoch ist, sollte der Preis auf ein höhere
s Niveau gesetzt werden, damit ein hoher Gewinn erzielt wird. Bei geringer Nachfrage werden die Preise niedriger angesetzt, um zusätzliche Kunden zu gewinnen. Reife Dies ist die Phase, in der das Umsatzlimit erreicht wird. Unternehmen versuchen, in dieser Phase so lange wie möglich zu bleiben. Es gibt eine geringe Werbung, weil die Kunden die Marke kennen. Um diesen Zeitraum zu verlängern, werden zusätzliche Funktionen und Fähigkeiten hinzugefügt. Der Preis wird auf einem durchschnittlichen bis hohen Niveau festgelegt. Rückgang In der Phase des Rückgangs geht der Umsatz zurück. Das bedeutet, dass der Markt gesättigt ist, das Produkt technologisch veraltet ist oder sich der Geschmack der Kunden verändert hat. In dieser Phase wird meist die gesamte Marketingaktivität eingestellt. Auch die Produktion wird eingestellt und die Bestände sind ausverkauft. In der Regel wird der Markenname beibehalten, um den Vorteil für die nächste Erfindung eines neuen Produkts zu nutzen, so dass die Werbekosten nicht so hoch sind wie beim ersten Produkt. Es besteht die Möglichkeit, ein Produkt neu zu starten. Wird der Relaunch genutzt, steigt der Umsatz für kurze Zeit leicht an. Für einen Relaunch benötigen Sie eine neue Erfindung, die zu einem bereits bestehenden Produkt hinzugefügt wird.