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Werbung – Problemanalyse
Wir kaufen nicht nur Orangensaft, sondern auch Gesundheit, wir kaufen nicht nur ein Auto, sondern auch Prestige. (Aldous Huxley)
Untersuchen Sie in einer Problemanalyse die Funktionsweise der Werbung und ihre Wirkung auf das Unterbewusstsein. Berücksichtigen Sie in Ihrer Kritik auch den möglichen Schutz vor Werbung .
Wenn wir endlich leben wollen, gehen wir nach Ikea (IKEA, früher bekannt durch seine vollständigen Initialen, Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, ist eine multinationale Gruppe mit Hauptsitz in den Niederlanden, die entwirft und verkauft, Küchengeräte und Wohnaccessoires). Um nicht als Ruck bezeichnet zu werden, gehen wir zu Media Markt (Media Markt ist eine deutsche Ladenkette für Unterhaltungselektronik mit zahlreichen Filialen in Europa und Asien) oder zu Saturn , denn dort gibt es die niedrigsten Preise, Geiz ist bekanntlich geil. Wenn wir etwas wirklich lieben, dann McDonalds, aber gibt es wirklich jedes Mal eine gute Zeit? Zum Glück zumindest bei Persil (Persil ist eine Waschmittelmarke von Henkel, die aber inzwischen auch von Unilever in mehreren Ländern für Herstellung, Vertrieb und Marketing zugelassen ist) wir wissen, was wir haben. In der Werbung sind kreative Ideen und gemeinsame Slogans immer gefragt. Die Werbung hat einen wesentlichen Einflu
ss auf unsere Kaufentscheidung. Der tatsächliche Informationsgehalt bleibt jedoch in der Regel gering. Werbung i
st heute eine wichtige und allgemein akzeptierte Branche, aber sie ist immer noch gefährlich als Propaganda und Einfluss. Sie will die Menschen nicht dazu bringen, Waren mit vernünftigen Argumenten zu konsumieren, sondern mit Tricks. Jeden Tag werden wir mit Werbung und ihren Sprüchen überschwemmt. Die einzigartigen Produkte werden im Fernsehen, Radio, in Zeitungen, Kinos, Postern, öffentlichen Verkehrsmitteln, im Internet und anderen neuen Medien beworben. Auch in der Werbung spielen Farben eine sehr wichtige Rolle. Die Farbe Grün zum Beispiel beruhigt unser Unterbewusstsein, während die Farbe Rot für Aufruhr und Irritation steht. Aber es lockt auch mit schönen Landschaften, attraktiven Menschen, eingängiger Musik und ansprechenden Geschichten, denn die Unternehmen wollen auf jeden Fall erreichen, dass über ihr Produkt gesprochen und gekauft wird. Wenn Sie einen Laden betreten, sind schöne, farbenfrohe und teure Waren immer auf Augenhöhe und in Reichweite. Es sind diese Waren, die den Gewinn machen. Wenn Sie sich das Verfallsdatum von Waren wie Milch ansehen, werden Sie feststellen, dass diese Milchpackungen, die entfernt werden müssen, vorne liegen. Das frische Produkt befindet sich direkt dahinter.
Die bunten Bonbons finden sich in der Regel an den Kassen, so dass sie den Kindern direkt ins Auge fallen. Diese und andere effektive Werbetechniken werden eingesetzt, um Menschen zu manipulieren. Es wird versucht, das Vertrauen des Verbrauchers zu gewinnen, z.B. durch wiederkehrende, gleiche Personen und Werbeslogans. Die Werbung muss vor allem auf das Alter, die Ausbildung und das Einkommen der Kunden zugeschnitten sein. Die Trickkiste der Manipulation wird vollständig erfasst. Stimmungen werden aufgebaut, Sehnsüchte geweckt und Schuldgefühle hervorgerufen. Die Werbebotschaft selbst, zum Beispiel bei hochwertigen, teuren Elektrogeräten, richtet sich mehr an den Geist. Die Werbung für Luxusgüter wie Parfums oder Schmuck hingegen konzentriert sich mehr auf Stimmungen. Es entsteht das Gefühl eines Mangels und damit indirekt eine positive Wunschwelt. Leider wächst mit dieser Manipulation der Glaube, dass man wirklich der König als Verbraucher ist. Der berühmte englische Schriftsteller Aldous Huxley (Aldous Leonard Huxley war ein englischer Schriftsteller, Schriftsteller, Philosoph und bekanntes Mitglied der Huxley-Familie) kritisierte die Werbung nicht grundlos mit seiner Aussage: “Wir kaufen nicht nur Orangensaft, sondern auch Gesundheit, wir kaufen nicht nur ein Auto, sondern Prestige. Huxley war wahrscheinlich einer der ersten, der die Werbung wirklich durchschaute und mit seinem Roman Brave New World (Brave New World ist ein Roman aus dem Jahr 1931 von Aldous Huxley, der 1932 veröffentlicht wurde) eine der großen negativen Utopien schuf. In diesem Buch sind alle Menschen mehr oder weniger gleich und es gibt keine individuelle und keine eigene Meinung, wie in der Werbung, mehr. Mit Sprache und Bildern zielt die Werbung darauf ab, Menschen zu manipulieren und an Produkte zu binden, weshalb viele von uns glauben, dass nur das Markenprodukt Happy Day Orangensaft uns wirklich gesund und glücklich macht. Eine der erfolgreichsten Werbestrategien ist Product Placement (Product Placement, Placement Promotion oder Embedded Marketing , so das Business Dictionary, “eine Werbetechnik, mit der Unternehmen ihre Produkte durch eine nichttraditionelle Werbetechnik, meist durch Auftritte in Film, Fernsehen oder anderen Medien, subtil bewerben). Hier werden Markenartikel geschickt und scheinbar unauffällig in Spielfilmszenen eingefügt, ohne direkt beworben zu werden. Dies ist nicht so sehr ein Produkt, sondern ein Lebensgefühl.
Ein gutes Beispiel dafür ist wahrscheinlich der Automobilhersteller BMW, der einen unvorstellbaren Betrag zahlt, den der bekannte Kinoheld James Bond (die James Bond-Serie konzentriert sich auf einen fiktiven britischen Geheimdienstagenten, der 1953 vom Schriftsteller Ian Fleming gegründet wurde und ihn in zwölf Romanen und zwei Kurzgeschichtensammlungen vorstellte) einen BMW fährt. Die am einfachsten zu manipulierende Zielgruppe sind Kinder, denn diese zugrunde liegenden Versuchungen der Werbung sind noch nicht transparent. Es fehlt ihnen an Erfahrung, und sie müssen sich zunächst ein eigenes Bild von der Welt und ihrer eigenen Meinung machen. Werbung hat eine faszinierende Wirkung auf Kinder, aber leider nutzen Unternehmen diesen Effekt. Meiner Meinung nach sollten Eltern mit ihren Kindern darüber sprechen, dass die Jüngsten in unserer Gesellschaft endlich den Hintergrund und das Funktionieren der Werbung besser verstehen. Alles, was die Kleinen in der Werbung sehen, ist einfach toll für sie, und sie müssen es unbedingt haben, ob es nun der neue Schokoladen-Snack oder die große Barbie ist, die sie gestern in der Werbung gesehen haben. Eltern sollten Kinder so weit mitnehmen, dass sie in der Lage sind, Werbebotschaften besser wahrzunehmen, den Unterschied zwischen Werbung und Realität besser zu verstehen und ihr Konsumverhalten entsprechend anzupassen. Leider können nicht nur Kinder, sondern auch viele Erwachsene durch das Netz der Werbung leicht manipuliert und verführt werden. Wir Verbraucher können den unterschwelligen Einfluss der Werbung nicht vollständig verhindern, aber wir könnten beim nächsten Einkauf sicherstellen, dass wir nicht in die Falle tappen und teure Konsumgüter kaufen, die wir am Vortag in der Werbung gesehen haben, ohne darüber nachzudenken, ob wir sie wirklich brauchen. Es wäre wichtig, sich vor einer Kaufentscheidung ausführlich in Fachzeitschriften zu informieren oder sich von Geschäften und Verbraucherzentren beraten zu lassen.